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                          吸引中国自由行游客 澳政府启动“超级澳洲化活动”

                          2019年03月08日 10:54   来源:中新网   

                            中新网3月8日电 据澳洲网报道,近日,澳大利亚联邦政府启动一项新型宣传活动,旨在吸引中国游客中的“自由和独立旅行者”(以下简称“FIT”)赴澳旅行。同时,澳大利亚旅游局将投资500万元在中国城市投放宣传广告,介绍澳大利亚丰富多彩的自?#29615;?#20809;。

                            新宣传活动吸引中国游客

                            据报道,联邦旅游和投资部长伯明翰(音译,Simon Birmingham)正式启动了澳大利亚旅游局最新的“超级澳大利亚化”(Too Australian for Words)宣传活动,试图吸引更多的中国游客赴澳旅行。

                            伯明翰表示,被称为FIT的旅行者往往更年轻、更爱冒险,他们愿意挑战不同的旅行和生活方?#20581;?#20182;说:“我们知道冒险对FIT更具吸引力,所以宣传活动突出了澳大利亚许多刺激的旅游活动和‘out of the box’体验,游客可以在北领地与鳄鱼一起潜水或入住新州的Capertree泡沫帐篷,尽情被自?#29615;?#20809;包围。澳大利亚在中国游客心目中,已经有了很?#24247;?#21560;引力,但我们必须继续寻找新的方式,来吸引更多的中国游客。这一活动还将促进澳大利亚边远地区的经济发展。”

                            FIT赴澳人数快速增长

                            联邦政府发布的这项活动,与澳大利亚旅游研究中心近日发布的?#29615;?#26032;报告不谋而合。

                            据悉,该报告?#24247;?#20102;快速增长的中国FIT市场。在过去10年中,中国人赴澳旅行的类型正在发生转变。在中国赴澳旅游人数中,FIT占了50%以上,年平均增长率为18.8%。

                            同时,FIT中国游客的停留时间,比有组织的旅游团多3倍以上,这为澳大利亚边远地区旅游提供了一个巨大的机遇,因为中国游客的停留时间与澳大利亚门户和标志性景点以外的旅游?#24247;?#22320;密切相关。

                            ?#28304;?伯明翰表示,澳大利亚在吸引中国游客赴澳旅游方面,取得了巨大的成功,他希望这种情况能继续下去,并欢迎新型游客的出现。随着中国家庭收入的增长,赴澳旅游将具有巨大的潜力,年轻的中国游客会提供很大的推动力。

                            缺乏免费WiFi阻碍旅游发展

                            与此同时,联邦政府近日将在中国各大城市的广告牌和地铁站中,开展一场大型旅游广告宣传活动,内容包括澳大利亚丰富多彩的自?#29615;?#20809;,外加一条鳄鱼,以及“超级澳洲化”的口号。澳大利亚旅游局将支付328万元,包括澳航在内的旅游运营商将支付178万元的广告费。

                            然而,中国游客对澳大利亚边远地区最大的抱怨是缺乏免费WiFi,这已成为澳大利亚一个重要旅游营销问题。在新一代中国游客中,有50%以上使用社交媒体,超过1/3的人使用旅游评论网站来规划假期。澳大利亚边远地区缺乏免费WiFi,是一个重大障碍,这将限制了游客发布旅行实时体验的机会。


                          (责任编辑 :傅云鹏)

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